Formação pioneira em Portugal
Uma pós-graduação em luxo
A Universidade Fernando Pessoa apostou numa pós-graduação em Gestão de Marcas de Luxo, pioneira em Portugal, em parceria com a Fundação Armando Álvares Penteado, tendo por missão formar durante um ano lectivo os futuros gestores do sector.
Contactado pelo Life&Style, o coordenador científico da pós-graduação, António Jorge Costa, explica que a universidade mantém vários protocolos com entidades brasileiras, entre as quais a Fundação Armando Álvares Penteado, em São Paulo. Esta terá proposto a realização da pós-graduação em território português pelo sucesso que esta teve em São Paulo.
O curso terá início a 30 de Setembro e terminará a 20 de Julho de 2012, havendo tempo para ensinar aos alunos o “marketing de nicho”, a importância e os segredos da exclusividade do serviço e do delivery do produto de luxo. Segundo Jorge Costa, “o objectivo é analisar e discutir com os formandos os princípios de gestão das marcas de luxo, podendo estes usufruir da experiência que os formadores brasileiros têm neste sector.”
Conceitos como confiança, fidelidade, exclusividade e prestígio destacam-se no discurso do coordenador, que acredita que este tipo de iniciativa virá inovar o leque de opções que Portugal tem para oferecer aos seus e aos turistas, notando que os brasileiros tendem cada vez mais a recorrer a este tipo de serviços e produtos de luxo.
“Entenda-se por luxo marcas de vestuário, acessórios, automóveis e cosmética”, que, segundo António Costa, serão encaixados no perfil de cada aluno, ou seja, segundo a sua preferência em desenvolver a gestão em determinada indústria de luxo.
Director do curso em ciências empresariais, António Costa refere que o ensino à distância, em português e em inglês, é possibilitado pela Escola de Pós-Graduação da universidade, já existindo inclusive para mestrados e doutoramentos.
O carácter inovador deste curso apoia-se essencialmente no facto de se desenvolver na perspectiva da indústria nacional (marcas nacionais), procurando contribuir para a sua evolução, para além de estar direcionado para a análise do comportamento das marcas de luxo e para a delineação de perfis de consumidores no país.
A expectativa do coordenador é que as marcas de prestígio portuguesas venham a conquistar o mercado nacional e internacional de luxo, aumentando a sua competitividade, criando-se oportunidades de exportação.
