O presumível lançamento de uma marca de roupa epónima é um passo que muitos antecipavam da parte de Alexa Chung – uma das it girls mais queridas da indústria da moda, a modelo e apresentadora de televisão tem uma fiel legião de seguidores e já lançou ao longo dos anos várias colecções, mas sempre em colaboração com outras marcas. Também emprestou a imagem a dezenas de campanhas de moda.

Desta vez é Alexa que desenha e distribui. No início do mês, tinha apresentado já um teaser daquilo que seria a primeira colecção – e das suas habilidades equestres – e na terça-feira desvendou-a por completo, num desfile na igreja St. Johns Wood, em Londres.

 

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Uma publicação partilhada por Alexa (@alexachung) a Mai 30, 2017 às 6:34 PDT

A colecção de pre-fall (colecção intermédia) está disponível no site – com envio para Portugal. Tem vestidos longos e em forma de avental, t-shirts com mensagens e referências musicais, acessórios e muita ganga. Os preços variam sensivelmente entre as 85 e as 1485 libras (aproximadamente 100 e 1700 euros). 

A inconfundível estética cool-girl, com um balanço entre clássico e moderno de Alexa Chung está bem à vista. "A primeira estação tem a ver com ficar a conhecer [a marca]", explica Chung ao Business of Fashion. "Dito isto, havia uma narrativa sobre uma rapariga posh da zona oeste de Londres corrompida pela cena musical, sexualizando-se".

 

A plethora of legends. Thank you to this cluster of wonderful women and to the extraordinary people working very hard behind the scenes at @alexachungstagram to make these imagined clothes a reality. I am grateful beyond expression.

Uma publicação partilhada por Alexa (@alexachung) a Mai 30, 2017 às 7:37 PDT

Vale a pena prestar atenção às descrições de cada peça, que não se limitam a fazer uma descrição standard do material, corte e regras de lavagem – são mensagens individuais com um toque de humor, uma espécie de guia de estilo da própria Alexa. "Se está à procura de ligar a tradição do campo à vivência da cidade, estas jardineiras estão particularmente à vontade para serem combinadas com um par de saltos", lê-se numa das descrições.

Ao lado de uma t-shirt com as palavras "screw you" está ainda a seguinte descrição: "portanto, está discretamente de coração partido ou cansativamente privada de amor, mas ainda quer acertar naquela estética passivo-agressivo e ao mesmo tempo gira; esta t-shirt fala por si, para que não tenha de o fazer".