Há 70 anos que a Louis Vuitton não fabrica perfumes, mas o regresso está para breve
Léa Seydoux é a cara da campanha das sete fragrâncias Les Parfums Louis Vuitton que estarão disponíveis em Setembro.
Nos últimos 70 anos, a Louis Vuitton não lançou um único frasco de perfume. Agora, Les Parfums Louis Vuitton marca o relançamento dos aromas da marca de luxo e está previsto para Setembro.
“O perfume perdeu a sua alma. É, de longe, demasiado massificado e comercializado, falta-lhe personalidade”, confessou Michael Burke, chairman e chefe-executivo da Louis Vuitton (LV), em conversa com o The New York Times sobre um regresso ao mercado dos perfumes.
Foi em Grasse, uma pequena localidade na Riviera francesa considerada como a capital mundial do perfume, que a magia do retorno das fragrâncias da marca aconteceu com o perfumista Jacques Cavallier Belletrud, contratado em 2012 pela casa de moda francesa.
A Louis Vuitton comprou, em 2013, uma casa típica naquela zona – Les Fontaines Parfumees –, que está desde então em renovação e serve agora de laboratório e instituição para os perfumes LV. O espaço conta com grandes campos relvados e mais de 350 espécies de plantas e flores.
“Conseguimos ver uma grande oportunidade de vendas nas fragrâncias artesanais, que remontam à forma como eram concebidas e adquiridas antigamente”, continuou Burke.
Sem orçamentos ou limitações, Jacques Cavallier Belletrud, de 54 anos, criou sete fragrâncias de raiz. “Fui numa viagem emocional e enchi os frascos com essas emoções”, disse numa publicação no Instagram da LV.
Ao longo da semana que passou, a marca de luxo foi revelando no Instagram detalhes sobre o processo, desde as rosas colhidas minuciosamente aos frascos do laboratório. Só nesta segunda-feira, a Louis Vuitton revelou, finalmente, quais as fragrâncias disponíveis através de um breve vídeo.
Os frascos minimalistas apontam cada um para um aroma distinto, ainda que os cheiros exóticos e florais, provenientes da inspiração que Belletrud recolheu durante meses de viagens pelo mundo, estejam em vantagem na escolha da marca. Jasmim árabe, osmanthus chinês ou magnólia são algumas das flores utilizadas, recorrendo a um processo de extracção por CO2.
Segundo informações da marca, que pretende recordar o aroma das famosas malas Louis Vuitton, o cheiro a couro é também uma constante nestas novas fragrâncias. Estas incluem extractos naturais da pele bege usada nas pegas das malas.
São frascos de cristal selados com uma tampa preta onde figura o logótipo da marca. Também a preto estão gravados o nome dos sete pecados perfumados da Louis Vuitton após 70 anos em hiato: Rose Des Vents, Turbulences, Dans La Peau, Apogée, Contre Moi, Matière Noire e Mille Feux.
A dar a cara na campanha pelos novos perfumes estará a actriz francesa Léa Seydoux, segundo um vídeo da publicação Harper’s Bazaar.
Os perfumes estarão à venda online e em 473 lojas Louis Vuitton seleccionadas, disponíveis por 240 dólares (cerca de 215 euros) .
