A medalhista olímpica Shawn Johnson abraça a campanha da Dove #MyBeautyMySay cuja mensagem pretende alertar para o modo como as atletas são expostas nos media. A prioridade dada ao aspecto físico das desportistas em vez dos seus desempenhos nas modalidades é a principal questão a ser combatida pela marca de cosméticos.  

#MyBeautyMySay foca-se em combater o sexismo que ecoa nos meios de comunicação durante as participações desportivas de atletas femininas, cujo destaque é, na maioria das vezes, dado ao corpo e não às suas habilidades.

“Em vez de se focarem na performance atlética falam na roupa ou no corpo delas. Não é apropriado falarem dos mamilos ou do rabo das desportistas, como já aconteceu”, disse Jennifer Bremner, directora de marketing da Dove, de acordo com o site Adweek.  

A dar a cara pela campanha está Shawn Johnson que se aliou à marca por ter sofrido, durante anos, o peso dos comentários sobre o seu corpo. “Olha para o teu sucesso, olha o quão feliz estás. Não deixes que o que os outros dizem te afecte” eram as palavras da mãe de Johnson para que esta nunca desistisse do seu sonho, de acordo com o site Mashable.

A vontade da ex-atleta é ter a mesma voz que a mãe tinha, mas partilhá-la com o mundo e com outras atletas, de modo a provocar uma mudança na forma como as desportistas são tratadas.

No vídeo apresentado pela Dove, surgem atletas a praticar desporto – desde o ténis à ginástica –, mas em cima das imagens desfocadas despontam frases retiradas de meios de comunicação social que referem apenas características físicas das mulheres, e nunca as habilidades desportivas.

“Sinto-me como se o mundo hoje valoriza mais a beleza do que a parte atlética. Eu quero promover o contrário para mudar isso”, confessou Shawn Johnson ao Mashable.

A campanha foi lançada esta quarta-feira, na praça de Times Square, em Nova Iorque, com os comentários dos media recolhidos em Junho pela Dove.