Comprar malas e sapatos de marcas caras pode ser sinónimo de estilo ou até de estatuto social. Check! A novidade está na ideia de que os acessórios de luxo podem também desempenhar uma função essencial nas relações sentimentais. Segundo investigadores da Universidade do Minnesota, EUA, algumas mulheres consomem bens de luxo para prevenir que lhes “roubem o marido”. Uma Gucci ou uma Prada funcionam assim como um sinal para outras mulheres que possam representar uma ameaça. “Quando uma mulher ostenta produtos de marca está a querer dizer ‘afasta-te do meu homem’”, diz Vladas Griskevicius, investigador responsável pelo estudo.   

Os investigadores fizeram cinco experiências em 649 mulheres com idades e estados civis diferentes. Em primeiro lugar, Vladas Griskevicius e Yajin Wang investigaram o que pensavam as mulheres do parceiro de outra com base nos produtos de luxo dela. “Descobrimos que o parceiro de uma mulher que use marcas de luxo é visto como mais dedicado, e, por conseguinte, outras mulheres são menos propensas a envolverem-se com ele”, diz Wang. Independentemente de quem tenha comprado o item, assume-se que o parceiro teve algo a ver com o assunto e, dessa forma, é visto como “mais dedicado”, clarifica o estudo.

Numa outra experiência os investigadores provocaram ciúmes nas mulheres ao fazerem-nas imaginar alguém com o seu parceiro. Depois disso, as mesmas tiveram que desenhar o logotipo de uma marca de luxo. O resultado? Quanto mais ciumentas as mulheres se sentiam, maior era o tamanho do símbolo. Segundo Wang, “uma mala de marca ou um par de sapatos caros parece funcionar como um escudo. Empunhar uma Fendi afasta as rivais”.

Apesar dos produtos de luxo apresentarem uma função importante nas relações, os investigadores acreditam que homens e mulheres utilizam-nos com diferentes intuitos. As mulheres utilizam os seus bens de luxo não para se mostrarem aos homens, mas sim para se assumirem perante outras mulheres. “Este consumo tem muito a ver com um status subtil dentro do universo feminino”. Já em território masculino, os homens fazem grandes compras para se mostrarem ao sexo oposto e atraírem parceiras.

Segundo os investigadores, este estudo pode apresentar uma justificação para o elevado consumo de bens de luxo nos Estados Unidos, onde as experiências foram levadas a cabo. Seja para afastar rivais ou apenas por prazer próprio, os americanos gastam mais de 250 mil milhões de euros por ano no mercado de luxo feminino.