As melhores mudanças são as subtis. No caso da loja da Hugo Boss, notam-se sobretudo no ganho de luminosidade e no mobiliário de acrílico preto, mais moderno e apropriado para receber todas as linhas masculinas da marca. “O nosso objectivo foi implementar nesta loja o último conceito das marcas e modernizar o espaço da loja. Estamos aqui desde 1996 e com o fulgor que a Avenida da Liberdade tem vindo a ganhar – e ainda bem para Lisboa e para Portugal – a loja já precisava de um update”, disse ao Life&Style Stephan Born, director-geral da Boss Ibérica.

Diogo Infante e Paulo Pires, dois "homens Boss", explicaram ao Life&Style porque são clientes fiéis da marca. “Gosto do facto de terem várias linhas que me permitem encontrar sempre uma peça de roupa com a qual me sinto bem. E depois gosto da qualidade dos materiais, à qual sou muito sensível. Para mim, o conforto e a textura são muito importantes”, referiu Diogo Infante. Já Paulo Pires destacou a sobriedade da marca, até porque apesar de estar sempre atento á moda não é um fashion victim e não gosta de exageros. “As peças são bonitas, muito bem feitas e têm sempre uma grande sobriedade”, disse o ex-modelo.

A Hugo Boss é uma marca de referência para Paulo Pires desde que começou a trabalhar como modelo, nos anos de 1990, altura em que os desfiles e as campanhas da Boss eram das mais prestigiantes que se podia fazer. Apesar de nunca ter chegado a desfilar para a marca, a reputação que os desfiles Hugo Boss tinham entre os modelos da época despertaram o interesse do ex-modelo. “Desde então acompanhei a marca, que foi sofrendo mudanças ao longo do tempo, mas manteve sempre uma linha de qualidade e sobriedade sem ser muito exuberante."

Há sete anos que o Diogo Infante é vestido pela Hugo Boss e não se importa de ser chamado de homem Boss. “Já o era antes desta associação que se tornou uma espécie de casamento perfeito na medida em que eles têm sempre umas sugestões para todas as circunstâncias, sejam da vida pessoal ou profissional”, referiu.

Stephan Born concorda que a ampla variedade que existe dentro do universo Hugo Boss agrada aos consumidores “O estilo da Boss Line é diferente da Selection, da Hugo, da Orange ou da Black. O que [os homens Boos] têm em comum é serem da classe média e média alta e, obviamente, todos gostarem de moda. Há um estilo comum que se define pela qualidade dos materiais e da confecção, pelo amor ao detalhe e a modernidade que se impõe nas peças”, diz.

Hoje em dia a Hugo Boss ocupa 80% do guarda-roupa de Diogo Infante, que garante usar quase todas as peças. Qual a eleita entre todas? “Os jeans. Tenho muitos porque os uso em quase todas as circunstâncias - só não os uso em situações mais formais em que convém usar um fato ou um smoking. Mas digamos que os jeans são uma peça básica do meu guarda-roupa à volta da qual tudo funciona."

Paulo Pires elegeu o fato como peça de referência. “Porque [os da Boss] vestem bem. Lembro-me que, em produções de moda, o meu número era um 50, mas se fosse Hugo Boss sabia que o 48 também me assentava bem. Talvez tenha a ver com o facto de ser uma marca de origem alemã, mas é um tipo de roupa que basta olhar para saber que me vai cair bem”.