Não era a primeira vez que o actor estava na SPFW, nem a primeira vez que se associava à marca. Mas o efeito é sempre o mesmo: um final de dia agitado por multidões de fotógrafos, fãs desesperados e até alguns dos mais compenetrados profissionais do sector contagiados pelo poder do homem mais seguido no Twitter, do ex-marido de Demi Moore, do actor que é também embaixador de uma marca que, com uma espécie de dupla aposta ganha, abriu e fechou o desfile com a top model brasileira Alessandra Ambrosio - grávida e saudada pela sala durante o desfile como se uma estrela desportiva se tratasse. São Ashton Kutcher, portanto (“ele é divino”, exclamava-se por trás de máquinas fotográficas frenéticas), e Ambrosio para satisfazer os que ainda ali procuravam moda.

Por falar nisso, e porque a SPFW é o quinto maior evento mundial da moda, a Colcci foi do grunge ao neo-punk de uma penada, sempre sob o tom do Inverno e com cores em que sobressaiu o castanho, o verde e o azul. Também a apostar no espectáculo, o primeiro desfile do dia foi fora da Bienal do Parque Ibirapuera e viu os comboios passar - ou seja, a Cavalera, marca de jeanswear com toques rock ‘n’ roll, montou o seu desfile na Estação da Luz, na zona Centro da gigantesca São Paulo (11 milhões de habitantes) e paredes meias com aquilo a que os jornalistas de moda estrangeiros chamavam “the real Brazil”.

O miolo do dia coube a Jefferson Kulig, que misturou estampados vários, castanhos, negros e primeiros coordenados positivamente primaveris, sempre sobre calçado desportivo e raso; a Fause Haten, que com a sua linha FH, cantou - ou melhor, o seu álbum foi a banda sonora numa sala cheia de rosas e com uma colecção com um bom arranque (estampados tropicais de Brasil Inverno) que desembocou em vestidos de noite; e a Juliana Jabour, com uma paleta de cores vivas inspiradas no filme Darjeeling Express, de Wes Anderson, e por isso carregada de açafrões e em tom “naïve chic”, como anunciavam as suas malhas.

Tendo o dia terminado com Kutcher a sorrir para as peças da marca da qual é embaixador, hoje resta a veterana Glória Coelho e a feminina Maria Bonita, a estreante Uma Raquel Davidowicz, João Pimenta e Lino Villaventura.

A SPFW decorre entre 19 e 24 de Janeiro e os desfiles podem ser vistos em directo ou diferido, em streaming, aqui

O PÚBLICO viajou a convite da São Paulo Fashion Week.